คนจำนวนมากยังเชื่อว่าภาพนิ่งสวย ๆ ก็เพียงพอสำหรับการสร้างแบรนด์และการทำโฆษณาออนไลน์ แต่ในการปฏิบัติจริง ความเชื่อนี้ทำให้หลายแบรนด์เสียงบไปกับสิ่งที่คนเห็นแต่ไม่จำ และปัญหาไม่ได้อยู่ที่งบไม่พอ หรือครีเอทีฟไม่สวย แต่อยู่ที่การเลือกสื่อผิดประเภท โดยเฉพาะการใช้แต่ภาพนิ่ง ซึ่งอาจหยุดสายตาได้ในเสี้ยววินาที แต่ภาพเคลื่อนไหวต่างหากที่เข้าไปฝังอยู่ในความทรงจำ โฆษณา YouTube จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของการทำ Brand Awareness 7 เหตุผลที่ลูกค้าจดจำแบรนด์จากโฆษณา YouTube ได้ลึกกว่าภาพนิ่ง ถ้าคุณยังลังเลว่าวิดีโอจำเป็นแค่ไหนกับการสร้างแบรนด์ นั่นอาจเพราะคุณยังมองพฤติกรรมคนดูแบบ “นักโฆษณา” มากกว่ามองที่การทำงานของ “สมองมนุษย์” ความต่างระหว่างภาพนิ่งกับวิดีโอไม่ได้อยู่ที่ความสวยหรือเทคนิคตัดต่อ แต่อยู่ที่การเข้าไปทำงานกับความจำ อารมณ์ และการรับรู้ของคนดู