หลายคนที่เริ่มลง Ads Facebook ในช่วงปีที่ผ่านมาอาจรู้สึกคล้ายกันว่า ค่าโฆษณา Facebook แพงขึ้นแบบผิดปกติ ทั้ง ๆ ที่ใช้วิธีเดิม งบเท่าเดิม หรือบางแคมเปญก็อัดงบเป็น 2 เท่าด้วยซ้ำ กลุ่มเป้าหมายก็ตรงแบบเดิม แต่กลับยิงแอด Facebook แล้วผลลัพธ์ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ยอดคลิกแพงขึ้น คนทักก็หายไป มีแต่ผีทักมา และสุดท้ายยอดขายก็ลดลงจนไม่รู้ว่าเกิดจากอะไร ความจริงแล้วไม่ใช่เพราะคุณทำไม่ดี แต่เป็นเพราะโครงสร้างระบบโฆษณาของ Facebook เปลี่ยนไปมาก และพฤติกรรมผู้ใช้บนแพลตฟอร์มก็เปลี่ยนเช่นกัน ทำให้